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Unter der assoziativen Kapazität des Warenzeichens wird seine Fähigkeit verstanden, bestimmte Assoziationen bei den Konsumenten dank der Anwendung in den Wortverbindungen oder den graphischen Symbolen der speziell ausgewählten oder zufällig gefundenen Verbal- oder visualen Elemente herbeizurufen.

Vom charakteristischen Strich der modernen Werbung ist der Erwerb sie der neuen Rolle infolge der Heranziehung in den Prozess der Verwaltung der Produktions-Vertriebstätigkeit der industriellen und Servicefirmen. Das Wesen der neuen Rolle der Werbung darin, dass sie ein unbenehmbarer und aktiver Teil des komplexen Systems des Marketings wurde, deren Niveau der Entwicklung die Qualität und die Effektivität der werbe-informativen Tätigkeit des Produzenten und ihre Übereinstimmung mit den neuen Forderungen des Weltmarktes bestimmt.

Die Möglichkeiten der gerichteten Einwirkung auf bestimmte Kategorien der Konsumenten verwendend, erfüllt die Werbung allen die Funktion der Verwaltung der Nachfrage in höherem Grad. Die verwaltende Funktion wird ein eigentümliches Merkmal der modernen Werbung, das von vorherbestimmt ist, dass sie ein Bestandteil des Systems des Marketings ist.

In letzter Zeit hat sich der Konkurrenzkampf noch grösser gesteigert und in der ganzen Welt wurde die Vermarktungsaktivität, besonders bei den Firmen, die für den Export ausgerichtet sind erhöht. Die immer größeren materiellen Mittel und das Geistespotential werden in die Entwicklung vermarktungs- und, wie die Untersuchung, der Werbetätigkeit angelegt.

Der Mangel der Fernsehwerbung darin, dass während ihrer Translation die Aufmerksamkeit des potentiellen Konsumenten auf den Bildschirm konzentriert sein soll, für anderen Fall die Werbeanrede wird nicht wahrgenommen sein. Das Fernsehen ermöglicht der großangelegten Werbung der Waren des Massenkonsums, aber ist für die industriellen Waren nicht effektiv.

Die Realisierung der angesehenen Werbekampagnen auf allen drei Niveaus verwirklicht sich hauptsächlich von den Werbemaßnahmen, gerichtet auf die Eroberung der wohlwollenden Beziehung der Öffentlichkeit zum Land, des Zweiges, der Firma und ihrer Produktion insgesamt, d.h. gerade auf die Eroberung der öffentlichen Reputation.

Hat die genaue zweckbestimmte Ausrichtung, verschiedene Anfragen, die Wünsche widerspiegelnd, die Interessen der konkreten Konsumenten und sie so informierend damit die Unterschiede der Konsumnachfrage in einem bestimmten Werbehörsaal berücksichtigten;

Die Praxis der ausländischen Firmen führt vor, dass sich meistens die Aufgaben, die mit der Vergrößerung der Nachfrage und von der Verwaltung davon verbunden sind, nicht sofort für den ganzen Markt, und nur für sein abgesondertes Segment oder die Gesamtheit der Segmente entscheiden. Die Segmentation tritt wie die wirksame Weise "der Verjüngung" der Produktion, die die Phase der Senkung der Nachfrage betritt, und des Verleihens ihr des neuen lebenswichtigen Impulses auf dem Markt in diesem Fall auf.

Es existiert auch der dritte Ring — die Bewegung der Werbeinformationen wie ins Innere des Konsummarktes und das Erhalten mittels der Stimulierung von ihr "der Rückkopplung" der Daten über seinen Teil, in denen die Ware die Nachfrage hat.

Die Qualität und das technische Niveau der in die Firma ausgegebenen Waren sind die wichtigsten Faktoren des Prestiges und werden als die wichtigsten Argumente bei der Bildung der Materialien der korporativen angesehenen Werbung verwendet. Die hohe Autorität der Firma entsteht aufgrund der Informationen über ihre führende Lage in der Produktion und der Realisierung der Waren, der besonders einzigartigen, fordernden komplizierten Forschungen, der besonderen Qualifikation in der Projektierung und der Erfüllung, der modernen Technologie.

Damit der Werbeprozess war genug hoch wirksam, sollen ihm die entsprechenden Vermarktungsforschungen, die strategische Planung und die Leistung der taktischen Lösungen, die von den Vertriebszielen des Werbeträgers und von der konkreten Lage auf dem Markt diktiert wird vorangehen.

Der Konsument ist nicht selten geneigt, die Informationen buchstäblich wahrzunehmen, deshalb es ist besser, ohne negative Wendungen umzugehen, da bei ihm im Gedächtnis die negativen Momente erhalten bleiben können, die sich mit dem Gegenstand der Werbung vereinigen;